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提高排名不是目的 实现转化才是SEO的价值所在

日期:2017/12/22 15:11:07

  胡歌在《猎场》中,从懵懵懂懂的职场菜鸟一步步升级为运筹帷幄的职场精英,除了强大的信念外,还有长远的眼光和灵活的头脑,在创业之初就意识到搜索引擎营销的重要性,找网络优化工程师为自己的网站提升排名,可不是谁都能做到的。优化网络工程师是做什么的?来看看剧中胡歌是怎么解释的:

  虽然剧中胡歌的解释简单粗暴,却道出了SEO的主要特点,就是通过关键词优化让网站排名靠前。但是行信传媒认为, SEO不应局限于排名,排名只能带来流量而不能带来真正的效益,只有将流量转化为咨询量并产生交易行为才能体现SEO的价值。在SEO优化过程中还应考虑网站结构、网站内容以及用户体验。行信传媒从网站策划开始就以转化为导向,为企业打好搜索引擎营销的基础,实现营销效果。

  层次分明的网站结构

  网站结构就像是骨骼架构,对网站建设的计划和指导起到非常重要的作用,层次分明的网站结构有利于网站的内容维护和后期的SEO优化。把网站结构比作骨骼架构,那么网站内容就是五脏六腑,网站内链就是血管、神经。只有网站结构合理,搜索引擎的蜘蛛才能在网站上畅通无阻,不仅如此,网站结构层次分明也有利于用户查阅,提升用户体验。

  《猎场》中,胡歌是先自己建好网站,再做的SEO。而行信传媒的网站策划服务是从前期需求确认、调研分析、项目策划到网站制作上线以及后期跟进与维护的一站式服务,坚持以品效为导向建站原则,按照专业网页策划5项流程,利用最前沿的建站技术,为客户策划制作既符合SEO优化规则又符合用户体验优化原则的网站。

  (行信传媒以效果为导向提供的网站策划服务,以明确客户需求为抓手,通过市场现状分析、定位策划、网站逻辑策划、视觉布局策划、融入SEO原理,将网站制作上线,通过后期不断跟进与维护,让营销效果最大化。)

  优质的网站内容

  互联网使信息的生产量达到了前所未有的巨大,网站从来不会缺少内容。但并不是所有内容都能给网站带来正面效果。枯燥无趣的内容、不专业的内容,即使做SEO也达不到企业期望的效果。内容对SEO的重要性不言而喻。那么如何生产内容?自己撰写?做SEO需要怎样的文案?排版有没有特殊要求?什么样的引导能吸引用户阅读?文章应该采取怎样的组织架构?细细说来,网站内容需要专业人员来撰写。

  并不是每个人都能像《猎场》中胡歌饰演的郑秋冬一样文笔好、口才好,而曼朗策划拥有专业的线上名誉管理团队,通过对客户品牌详细分析与定位,评估受众人群认知现状来定位传播内容,撰写符合公关策略的优质内容。一方面丰富客户网站内容,辅助SEO优化,一方面可以选择符合品牌的公关平台,整合社会化媒体,发布客户正面及卖点信息,信息发布后监测效果,维护品牌传播效果。无论是职介所还是猎头公司,曼朗策划都能帮助客户提升品牌形象,压制负面信息。

  (通过对品牌详细分析与定位、锁定受众人群确定传播内容、撰写符合公关策略的优质内容、丰富客户网站内容,辅助SEO优化、整合社会化媒体多渠道推广、效果监测评估效果的内容建设流程,让网站内容更受用户欢迎,促进转化。)

  第三步:友好的用户体验

  消费过程中的体验对用户购买决策的影响逐渐扩大,消费重点正在由“产品”、“服务”向“体验”转移。那怎么才能让网站具备友好的用户体验并促成转化?行信传媒认为,友好的用户体验指网站能够满足用户需求。而用户的需求是什么,需要在一系列数据中挖掘。行信传媒通过对流量数据、落地页数据、转化数据的记录、监控、测试给与客户数据分析指导,找到用户的需求与痛点,并在网站中体现,提高转化效果。

  行信传媒始终坚持使用正规方法为客户优化网站,设置层次分明的网站架构和内容排版。使网站一方面符合搜索引擎的优化抓取原理,另一方面提升用户的浏览体验,减少真实用户流失率,增加真实用户转化。不仅如此,行信传媒还将网站数据分析、营销数据分析、客户同行对比与多年策划经验相结合,同时与客户深入沟通,不断优化网站,切实提高网站转化,实现“真效果”。

  (通过热力图分析,左图可以获知访客对页面哪个版块感兴趣,中间图可以获知访客浏览页面呈逐渐递减状态,55%的访客浏览到案例页面,有45%访客流失,右图可以获知访客在某版块中重点关注的内容等等,通过热力图分析结果,进行调整,加强用户体验友好度。)

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